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全年目标难及 本田在华产品多线狂追种植

发布时间:2020-04-19 12:53:01 阅读: 来源:美发剪厂家

全年目标难及 本田在华产品多线狂追

近两年来,本田汽车一改以往的保守做派,一再调整在华发展战略,2014年,本田(中国)更是吹响了 全面反攻 的号角。然而,其在市场上的销量表现却依然不尽人意。

据最新数据显示,今年9月,本田汽车在华销量为5.69万辆,同比再度大幅下滑23.12%;1~9月,本田汽车在华总销量50.24万辆,同比虽然微增1.03%,但仅达其2014年90万辆销量目标的55.82%。为此,本田(中国)总经理仓石诚司在接受《中国经营报》记者采访时表示: 今年所剩时间不多,面临的形势比较困难,我也想拜托广汽本田和东风本田的高管层,一定要尽力挽回我们在销量上没有达成的部分。

据悉,为了进一步提振在华销量,除了即将上市的缤智、全新思铂睿等车型外,本田计划在未来两年内将在华销售车型增至20款,以强化产品线阵容。

主力车型失势

继今年7月在华销量同比下滑21.7%之后,本田在八九月依然未能扭转颓势,销量同比连续下降。而在经历了 三连降 之后,本田上半年在华11.7%的销量增幅几乎被彻底拉平。1~9月,本田的在华总销量相较于去年同期仅微增1.03%,与其年初所设定的超过18%的增幅相去甚远。

而前9个月本田在华50.24万辆的销量则意味着,在今年已经过去的四分之三的时间里,本田刚刚完成其全年销量目标的一半。而在接下来的时间里,本田将面临的压力可想而知。

前几个月本田整体在华销量稍微落后于行业的平均增幅,主要是因为每个车型特约店的库存数量不同,基于对各个特约店的库存数量及发车数量的调整,导致我们的销售增长率没有达到市场整体水平。 仓石诚司解释称: 但我们的终端销量基本达到了预期目标。整体来说,现在处于比较困难的时期。

尽管仓石诚司认为销量下滑事出有因,但言辞间也不难看出其对今年全年业绩的担忧:因为本田在中国的两家合资公司目前正面临着 青黄不接 的窘境。

作为本田中级车和SUV车型的两大代表,广汽本田的雅阁和东风本田的CR-V多年来几乎承担了本田在华的一半销量。但随着近几年日系车的集体 遇冷 以及市场竞争环境不断紧迫,本田在华两大主力车型的市场表现已 力不从心 。

即便在中国汽车市场最热的 金九银十 ,雅阁和CR-V的销量依然没有止住下滑趋势:数据显示,雅阁9月的销量为0.94万辆,同比下降15.35%;CR-V自7月销量遭遇 腰斩 之后,同样的情形在9月再度出现,销量仅0.85万辆,同比下降55.35%。

对于1998年就进入中国的本田而言,雅阁和CR-V所代表的不仅仅是品牌形象,更是两家合资公司在主流细分市场占据优势的保障。而除了这两款车相继走下销售 神坛 外,业内也认为,多年来产品导入缓慢、合资公司营销乏力、市场竞争压力增加等内忧外患,也是导致本田近年在华销量增速不理想的原因。

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标签:本田 产品多线

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