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乐视网十年打造版权帝国自制内容整合上下游

发布时间:2020-03-10 10:36:58 阅读: 来源:美发剪厂家

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在柳絮纷飞的五月中旬,驱车前往已从中关村搬到东四环的乐视网,经过著名的央视大楼时,还想象这家中国前三大视频网站公司,会是如国家电视台般气派?还是会像网路巨擘YAHOO!般活泼时尚?没想到,以上皆非。

一推开门,在约五千平大的办公空间里,除在接待台挂上两台乐视明星产品超级电视以外,只装潢上几张乐视制作的影视海报,如年轻一代讨论最火的《小时期3:刺金时期》,和中国影视大腕张艺谋的最新力作《归来》,其他便是简单办公室设施与满桌的笔记本电脑。近两千名员工不但把位子塞得满满满,公共空间都还有人或边走边讨论、或围圈席地而坐,不是与远端营销人员开视讯会议,就是向各地来的合作伙伴解释产品,想到体验间试试超级电视周边的产品还得排队。公司乱中有序,透漏出一股强烈的积极感。

只有扩大的超乎想象的公司才会出现坐得太挤的现象。乐视超级电视,1台每天都在长大的电视。去年获中国《福布斯》颁发互联网进步最快企业奖,乐视网副董事长、COO刘弘笑着说出记者眼前所见的理所应当。

严格来讲,乐视的途径悬殊于其它视频强权,如优酷土豆、爱奇艺PPS。当竞争品牌为了拼流量无暇顾及是盗版还是正版时,乐视从十年前就开始购买正版版权;当其他网站还在提供免费内容时,乐视便要求使用者付费;当2008年优酷、土豆还在彼此争取且横向并购时,乐视网2009年就开始上下游的垂直整合。

起步早:付费买版权 整合上下游

刘弘回想,2004年,可能几百块钱就能买断一步电视剧的网络版权。因此,他们用很低廉的价格拿到很多好剧,如《幸福像花儿一样》、《北京人在纽约》等九十年代经典剧目,后来观众舍弃电视,改看网络视频、中国大陆政府也重办盗版后,乐视成为中国最大的网络视频版权分销商,电视台或其他频道便得用高价向乐视网争取,目前,一部影视剧最少千万人民币起跳。

刘弘分析,目前乐视网的收入有3:广告、版权分销、内容付费,而电视收入有4:电视机收入是大宗、其次为内容付费、广告、和乐视store三千多款应用软件的付费分成收入。因此,当在海外上市的优酷土豆、爱奇艺仍在亏损时,乐视网却在2007年便宣布盈利,而后便以连续三年获利的成绩单成为唯一一家在A股上市的视频企业,2013年中乐视网贾跃亭与鸿海董事长郭台铭一拍即合,内建乐视LeTV系统的乐视超级电视,并陆续推出四十到七十寸系列,预计今年底前可卖出150万台。

团队强:低调商人与楷模记者携手创业

打造这一切生态系的其实是一对奇特组合:低调的贾跃亭与楷模记者刘弘。刘弘曾受中共中央宣传部表彰,被评为全国抗洪抢险宣传报道百佳记者,因跑新闻而认识了贾跃亭,两人预估中国大陆3G执照会在2005年发下来,便想一起创业,没想到没拿到电信营业执照,只好专做内容网站。两人都是七十年代生人,感情深厚,草创之初,贾跃亭和刘弘一起在北京挤在小公寓同甘共苦。

虽然善于战略、财务的贾跃亭被称为互联网行业的贾布斯,但其行事低调,对外说明与政商关系均由刘弘负责。乐视也因这两人,展现了与土豆、爱奇艺等文人老板完全不同的企业文化:弹性作战、惓惓到肉。每周一的总裁会,210几个副总级以上干部均得参加,贾跃亭一声令下,不容任何反对推拖。

老贾是一个非常家长式管理的人,他在总裁会上当着所有人把你当儿子骂,但随后又会过来摸摸你的头。乐视销售运营部副总裁蔡享伦苦笑,但他也坦承贾跃亭眼光卓着,例如超级电视是在某次总裁会上贾跃亭突然抛出的新想法,当时无人赞同,但贾跃亭力排众议,如今证明策略正确。

今年以来创业板火热,乐视网股价凭仗超级电视的热卖和乐视生态效能的释放,股价不断水长船高,市值一度横达441.3亿元,具有44.42%股权的贾跃亭资产三年翻八倍,成为创业板首富。

走在趋势之先的贾跃亭也是最早意想到得靠内容,才能在视频大战中胜出。因此尽管乐视网已积累10万多部戏剧节目、6000多部电影、每一年700多集独家版权的网络剧,但在寻求海量的视频大战中依然不够,因此乐视网上市后数次现金增资,都是为了并购影业、自制内容。

决战点:自制内容,看用户付费意愿

乐视网最著名的独家版权戏剧,就是累计50亿次点击的《甄嬛传》。这部76集的清宫剧网络版权,仅花了刘弘三千万人民币,在没有分销给其他视频网站的条件下,光靠口碑传播与点击就为乐视网带来了巨额的广告收入。

因此乐视以九亿人民币的天价收购了制作《甄嬛传》的花儿影视与导演郑晓龙。另外,乐视也自制中小本钱的网络剧,值得一提的是,与台湾团队合作的反响都很好。

而被贾跃亭以打造互联网时期下的电影感动的导演张艺谋,则落户在乐视网的兄弟公司乐视影业,今年年底前,预计乐视影业将发行最少15部大片,极可能超出华谊兄弟成为中国最大影业发行公司。

今年更因世界杯足球赛的热浪,乐视网成立乐视体育子公司。乐视体育副总监张磊泄漏,届时将随世界杯赛事推出真人实景秀《32夜》,制作本钱高达上千万人民币,是视频网站最大范围级别的综艺节目,预计最少要带来1亿人民币的营收。

业界人士泄漏,阿里巴巴创办人马云之所以参股优酷土豆,进军视频网站,就是由于去年去过乐视的四合院会所,体验过超级电视系统的雏形,听说连联想集团董事局名誉主席柳传志也动心了。

乐视一直被模仿,但从未被超出。刘弘自信地说。不过今年,乐视七月将面临去年买第一批电视的用户是不是愿意付费续约的问题,从最近一段时间不断增加的续费用户数来讲,续费情况非常乐观。

在零用户忠诚度、没有先行者优势的视频产业中,乐视生态是不是真能说服刁钻的消费者?续航力道如何?内外都在等着看。

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