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看一看--APP在台湾推出新包装倍舒柔产品

发布时间:2021-11-26 11:30:14 阅读: 来源:美发剪厂家
看一看--APP在台湾推出新包装倍舒柔产品

于2010年初正式进军台湾生活用纸市场的金盛世纸业,在逐渐熟悉台湾消费者消费倾向后,今年重新调整产品包装,再以环保为诉求的新面貌呈现给消费者,同时在新包装首次上市促销期间,采取加量不加价方式,响应政府呼吁各工商业配合的抑价措施,希望能获得消费者的青睐,进而强化品牌忠诚度,提升其市场占有率。

国际性企业App旗下的金盛世纸业于2009年下半年在台湾成立,主要是看准台湾生活用纸市场仍有增长空间而进行设点布局,希望能在扩大市场需求之余,从中分一杯羹,当时该公司便宣称在3年内可抢占台湾生活用纸市场1.5成的占有率,台湾业者均认台湾省生活用纸市场已趋成熟,且市场既有主要品牌结构大致稳定,App的投入对台湾省内家纸市场的影响有待观察。

2010年初起,App为测试市场的消费取向,采取双轨策略,一方面自同属App集团的大陆金红业纸业引入原纸进行加工,一方面也自该公司引入成品在台湾销售,经过一年多的磨合,App已能掌握较多的下游合作加工厂,同时也逐渐熟悉台湾消费者的消费倾向,今年重新整装,并首度举办大型促销活动,希望能进一步加深消费者的品牌印象,从而提升市场占有率。

金盛世表示,今年金盛世旗下品牌倍舒柔重装上市,包装设计特别结合了品牌的环保诉求,同时,让纸质更加绵柔细致,韧度也同步提升,消费者还有机会上网参与保护动物GO环保活动,为生态保护与动物保育尽一份力。

该公司表明,在国际原料纷纷上涨的浪潮中,许多民生产品也纷纷涨价,根据消费者基金会今年3月中的全国查价结果,与消费者日常生活最直接相关的卫生纸涨幅高达8%。然而近10年,人平均薪资只涨了300元左右,但每1串抽取式卫生纸,换算涨幅却在新台币10~12元左右。

该公司说,强调国际品质、聪明选择的倍舒柔卫生纸,为了与台湾当地消费者一起对抗不断上涨的国际原料,自行吸收所有原料涨价成本,决定在新包装上市期间进行大回馈,三款抽取式卫生纸每串均回馈加赠两包,也就是每串加赠消费者至少200抽,回馈超过20%。同样以新装上市的倍舒柔盒装面巾纸,则贴心加赠8包手帕纸1串,回馈超过30%。不但保护消费者荷包,还能全方位体验倍舒柔的优良品质。

再者,根据ACNielson尼尔森市调所执行的消费者调查中发现,消费者对于盒装面巾纸最在意的便是品质(是否有粉尘),其次是高雅的外观包装。对家中有小孩或学龄前儿童的家庭来说,倍舒柔盒装面巾纸独特的低粉尘特性与柔滑触感,非常适合面部擦拭,获得大多有过敏儿家长的喜爱。

据了解,原本金盛世旗下倍舒柔、唯洁雅等系列品牌包装属简约形式,甚至面巾纸部分还一反台湾惯用的纸盒装面巾纸,却让消费者容易混淆,错认成卫生纸,因此,今年首度改变包装形式,以满足台湾消费者的使用习惯。

该公司强调,旗下品牌卫生纸新包装设计也更加贴近倍舒柔品牌的环保主张,抽取式卫生纸新包装则运用大地绿与水滴蓝的色彩元素作基调,选有环保意味的水滴图腾,以凸显品牌对自然环境的关注,并呈现大自然给人的安心信任感,同时呼应倍舒柔卫生纸的柔滑品质;而强调低粉尘的盒装面巾纸则采用年轻品味的花草基调,让面巾纸盒成为客厅中的居家家饰;以抱枕、椅垫等家用纺织品为灵感的仿布纹材质设计,搭配牡丹花为主的自然花草系列,柔软新触感满足消费者对精致生活的全面需求。

至于倍舒柔的姊妹品牌唯洁雅同步以新装上市,包装维持消费者最喜欢的山茶花为主调,强调幸福盛开,柔软新触感,并辅以粉红及粉蓝色调,塑造清爽生活、柔软诉求。

金盛世指出,注重环保的倍舒柔系列,产品使用100%合法原料,所使用的料源均经pEFC认证,而为强调品牌对于生物多样性的推广概念,自4月15日到6月15日举办倍舒柔保护动物GO环保,建国百年百人同游动物园网络票选活动,只要购买倍舒柔任一系列产品,上网登录发票号码,倍舒柔就替消费者捐赠2元至台北动物园保育教育基金会作为教育基金。消费者也可在倍舒柔官网进行网络票选,从象征4个不同环保概念的森林4小福中选出最佳品牌代言人,下载小小彬的超Q动物MSN表情符号,还可利用FacebookBlog与朋友互动,以行动表达自已对动物保育的支持。

为配合此活动,业者特别邀请超人气童星小小彬于日前带着弟弟迷你彬及两位童星水田里种的树苗拆迁时该怎么赔,穿着动物装一起现身倍舒柔欢庆上市记者会,化身为4小福苏门答腊虎、爪哇犀牛、红毛猩猩与苏门答腊象离婚彩礼退吗,与红遍台湾的电音三太子在活动中大跳保护舞蹈,除了要保护稀有动物,同时为自已最喜欢的动物拉票,小小彬特别提及现在全民压力都大,爸妈压力也大,因为物价不断上涨,保护舞蹈不只保护动物,还可以保护爸妈荷包。业者表示,所有参与活动的消费者,都有机会参加倍舒柔超质感卫生纸大抽奖,还有机会免费与百人亲子同游台北动物园。

相对于同业低调改变包装且少有促销造势活动,顶多采取电视或平面媒体促销广告之举,金盛世的大型造势活动,展现了其对台湾生活用纸市场持续经营的决心与愿望。目前该公司正全面对市场不同销售渠道进行扩大布局,依不同品项设置不同销售渠道原则,金盛世旗下倍舒柔等系列产品在一般销售渠道、连锁商店、大型量贩店等多能见到让消费者有更多的选择。

据悉,目前金盛世的系列产品包括抽取式卫生纸、卫生卷纸、盒装面巾纸、袖珍包面巾纸与手帕纸等,其中,除了手帕纸是直接由金红叶公司引入外,其余接近8成产品是原纸在台湾加工,该公司也有在台湾自行设立加工厂甚至新建纸厂计划,同业对后续发展表示密切关注。