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家电卖场调研技术控海信PK推广王创维-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:25:33 阅读: 来源:美发剪厂家

在电视领域,当技术天才海信遇到了推广高手创维会发生什么?小编近日在走访北京国美家电卖场与苏宁家电卖场后,由导购员介绍得知,创维电视的终极目标是海信,据知曾在公司总部打出“打倒海信争做第一”的横幅,颇有些“四两拨千斤”的意味。然而就在创维、TCL等步步紧逼之时,海信却把目标放在了技术大咖三星上,一副“醉翁之意不在酒”的范儿。正因如此,创维与海信之间关于液晶电视销售量的市占率“一哥”之争,也一度成为业界热议的焦点。山雨欲来风满楼,这两个品牌在国内平板电视市场上互相角力,其实各有千秋。  技术天才海信低调 目标是三星  2013年,海信电视做了几件大事。推出4K VIDAA TV,将电视操控化繁为简的同时,让电视的画质更清晰;推出新一代高清网络机顶盒VIDAA BOX,发力“盒战争”;电视实现在线升级,保证了产品的永不过时……“质量”、“技术”、“智能”“信芯”“创新”等也成为了海信的座右铭,激励着海信不断地成长。以强大的品质为保障、以用户体验为灵魂,海信也在生产着更多更好的产品。

在国美卖场,经导购人员介绍,海信电视推出的VIDAA TV,获得了“2013中国平板电视十大精品”大奖,也是海信主推的一款电视,海信VIDAA TV源自于西班牙语VIDA,是形容一种丰富多彩的生活,同时也被定位为:智能、简单、精彩,为充分体现海信的智能让电视更简单这一诉求点,其以颠覆性创新设计、简单易用的操控重新定义了智能电视。其直播电视、视频点播、媒体中心、智能应用四大功能的使用均可通过遥控器一键完成,将用户对产品的学习使用过程简单化。  此外,今年的7月17日,海信正式启动了全国范围内的VIDAA在线升级,这是中国智能电视第一次大规模的在线升级活动,解决了智能电视“买回家就会过时”这个尴尬现状,在线升级也使前期购买产品的数万名用户直接受益,保证了VIDAA可以随时将最新的创新成果与用户分享。  在电视产品主导时代,海信无疑是个耀眼的明星,凭借着在产品上强大的技术优势,主打高端路线,几乎一直是中国平板电视市场的霸主。然而,或许是海信集团董事长周厚健是一个搞技术出身的人,正如其名“厚实稳健”,因此特别低调,这位家电巨头掌门人与媒体甚少交集乃至绝缘。而海信这个企业则和周厚健一样,不怎么“喊口号”,不怎么“吹拉弹唱”,不怎么“做广告”,总以低调风格示人,但却总有惊人之举,站在技术巨人的肩膀上,一步步稳健低调的前行着。  虽是个技术天才,但是不怎么“发言”,却让卖场海信电视的导购人员苦恼不已。在苏宁与国美海信卖场,小编听到了海信电视卖场导购员的心声。“海信不像创维一样,能把一个产品哪怕最细微的功能讲得妇孺皆知。创维在网络宣传、品牌推广这块真的很给力,正如有的消费者在看到电视剧《咱们结婚吧》里植入的TCL电视,看到综艺节目《最美和声》的赞助商创维电视后,就直接奔他们而去,我们根本没有机会,推广起来也是事倍功半。产品虽是王道,但是如果关起门来,酒香也怕巷子深的。”  “对于创维、TCL的步步逼宫,海信并未太放在心上,我坚信我们海信电视的技术是OK的,海信目前最大的目标就是要追赶三星,三星也一直是海信集团的榜样,同样这也是海信坚信“技术为王”所做出的决定。在技术层面,三星的确很牛,海信是应该向三星取取经,拜其为师。”海信导购员笑着说道。  宣传高手创维高调 目标是海信  2013年,对创维来说是非常不平凡的一年。9月,发布子品牌“coocaa(酷开)”,双十一销量56272台,创造吉尼斯世界纪录,被业界称之为:“双11”销售最牛“酷开TV”电视;继11月28日中国品牌首台OLED电视发布后,12月5日,创维在深圳正式展出其最新一代55寸天赐OLED电视,其机身轻薄如同一部iphone5手机;12月31日创维在沪正式发布子品牌“酷开”旗下首款4K超高清家电互联网电视U1系列。不难发现,反复强调工业精神的创维正在拥抱互联网,他们在互相走近,在互相融合。

“亲,欢迎使用CooCaa TV”——多年前淘宝卖家们开始“亲来亲去”的时候,一定很难想象,今天创维酷开电视的开机界面会这么设置”。在苏宁创维终端店,经导购员介绍,创维目前主推的还是这一款创维酷开电视。据了解,该产品搭载了创维天赐系统和阿里云OS双系统,是互联网与电视机的跨界融合,通过内置聚划算、支付宝、水电煤等应用,打通了电视的支付环节,让互联网生活更为便利。此外,创维新品OLED电视外观非常惊艳,整体工业设计如刀锋般极致轻薄,未来感十足。创维“让4K飞” 酷开U1系列包括40英寸和58英寸两个版本,40英寸售价为2999元,58英寸售价为5999元。  在彩电企业里,创维恐怕是最具备时尚气质的。从早期经典的章子怡、郑伊健代言,冠名《大长今》,到2010年周杰伦代言,到如今与《最美和声》冠名合作,再到首款厂商与用户合作研发产物2013酷开U1系列电视重磅推出,每一次都伴随其线上线下的品牌推广引发热烈的话题讨论,在广大用户心目中建立起“健康、专业、科技、时尚”的品牌认知。创维近期就将契合华谊《私人订制》电影上映,同步上市行业首台私人订制机65E900U,率先开启业内订制营销,其着力打造高端品牌的决心可见一斑。  近日,创维获天涯社区年度最具人气品牌大奖,创维能作为唯一一个家电品牌夺得最具人气品牌奖,可谓难能可贵,这个奖项对于一直坚持高端品牌战略、打造技术领先型品牌的创维来说,也是一个极具含金量的肯定。“周杰伦代言那段时间,创维电视卖的比较火,在《最美和声》播出那段时间,创维电视卖的也很火,创造吉尼斯纪录后,创维酷开卖的特别火,每一阶段创维电视都与热点事件热点人物联系起来,基本上我们不用做太多的介绍,举个例子,消费者来了就会说我就要用这一款周杰伦代言的电视,这让我们更加有信心,我想这也是我们比较大的优势”,创维导购员说。  与海信不同,创维作为用户眼中的“传统企业”,却经常做出超越互联网公司的颠覆性举动。“谁反对拥抱互联网,谁下课。”创维总裁杨东文表达了他的决心。创维集团副总裁刘棠枝也明确提出,反对外界将电视制造企业称之为“传统电视企业”,认为电视制造企业不一定就是传统的,电视制造企业拥有精良的产品制造能力,在做好产品的基础上,重估并重视用户经营,并为此改变的制造企业不会输给互联网企业。  不过,创维仍未停下追逐同行海信先进技术的脚步,有人的地方就有江湖,有电视的电视同样也有江湖,可以说,创维与海信的竞争是十分激烈的。海信擅长屏幕的制作,它的技术成熟度高,是有着丰富的经验,创维虽是后起之秀,不应该是被忽略的对象,萝卜白菜、各有所爱,它有着各自注重的技术领域。缺点是不可少的,但是那不是趋势。  老大PK老二 最终受伤的不只老三  最近网上流传着一个段子,各行业老大与老二PK,受伤的并非对方,而是老三!如:王老吉PK加多宝,和其正消失了。360PK金山,卡巴斯基消失了。可口PK百事,非常可乐消失了。苹果PK三星,诺基亚消失了。冈本PK杜蕾斯,杰士邦消失了。小三PK正室,官员消失了。政府PK贪官,过节福利消失了……  同样在彩电行业海信与创维也在PK,就在你我“过招”,你我“比武”之时,彩电企业研发、设计、生产能力等这些“真功夫”就彻底的暴露了出来。“小聪明”电视正在慢慢的被淘汰,而真正的“大聪明”电视却在不断地丰富着国内彩电行业,就在老大与老二的PK中,3D、智能、4K、OLED、曲面等平板电视技术快速涌现出来,平板电视可能会集各种技术于一身,变得越来越“全能”,这的确是值得我们期待。  2013年1-11月份我国彩电出口总量为5289万台,同比去年同期(5575万台)下滑3.3%,未来几年或将呈现下滑迹象,国内彩电市场将从规模的竞争向品牌体验的竞争转变,在开发智能系统、智能应用、视频内容等资源上下功夫的同时,还需要基于电视“观看”的本质属性,创新智能操控和交互模式。陆刃波表示,4K产业已进入成熟期,也必将成为今年的主要趋势,这其中,中低端电视市场价格的逐渐走低,以及高端电视市场的日益崛起带来的差异化竞争,起到了不小的推动作用。  对于彩电行业的老大与老二PK,小编认为老三最好的策略不是坐视不理,也不是帮老大打老二,或是帮老二打老大,因为随着电视产品的同质化越来越严重,产品功能的趋同,消费者更看重的不仅仅是产品的品牌,而是产品的附加服务,所以应该通过差异化营销,抓住市场缝隙机会,做好用户体验,为彩电不断注入新鲜血液,否则,老大PK老二,消失的估计就不只是老三了,还有可能是老四老五老六等等。

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